La veille sur le web : outil d’optimisation du portefeuille boursier

Lors de la gestion de son portefeuille, un investisseur boursier doit tenir compte de caractéristiques de son portefeuille ainsi que celles du secteur boursier en tout (incertitude, volatilité…). Pour cela, un investisseur en bourse ne peut pas sans passer par un processus de veille sur Internet afin de se procurer des toutes nouveautés concernant les actions qu’ils l’intéressent en temps réel. La veille sur interne est possible grâce à une panoplie d’outils en ligne dédiés incluant les agents intelligents qui sont de grand apport. Ces systèmes de veille permettent d’automatiser le processus de veille.

Donc quel apport de ces systèmes de veille pour les investisseurs boursiers ? Comment les banquiers et les coutiers boursiers peuvent-ils mettre en place un système de veille pour atteindre l’objectif d’optimisation de leurs portefeuilles boursiers?

I- La veille stratégique
Dans un contexte de mondialisation, qui impose de plus en plus des exigences de performance, de qualité et de concurrence ; la veille stratégique est devenue une pratique incontournable. Toute entreprise qui veut rester toujours branchée et informée sur son environnement concurrentiel et garantir sa survie doit adopter un dispositif de veille.

Elle consiste essentiellement en la collecte d’information qui seront par la suite analysées et diffusées aux utilisateurs. Les informations collectées doivent répondre aux besoins et aux objectifs fixés.

Internet semble être un nouveau terrain de traque puisqu’il constitue une gigantesque source d'informations mondiales ouvert à tout le monde. Ce média présente un certain nombre des critères dont toute personne peut en profiter lors de l’exécution du son processus de veille. Pour cela il est profitable de s’intéresser plutôt à une veille en ligne.

Cette dernière, comme la veille stratégique, suit un processus bien organisé qui rassemble en grande partie au processus de veille stratégique proposé par Lesca. La différence réside dans le fait que la collecte des informations est dorénavant automatisée. C'est-à-dire la traque des informations sur le net est effectuée par des outils et des logiciels appropriés pour le faire tels que les moteurs de recherche, les agents intelligents…

L’intégration d’un processus de veille en ligne peut être utile pour tout type de veille : veille technologique, veille concurrentielle, veille commerciale,…
Le domaine financier en général et le marché boursier en particulier peuvent également profiter d’une veille sur le web vue l’importance de l’information dans tel secteur. Les banquiers, les intermédiaires en bourse et tout agent financier ayant intérêt en bourse, peuvent recours à processus de veille en ligne afin de gérer au mieux leurs portefeuilles et les optimiser.

III- la veille boursière en ligne
Le secteur boursier est un domaine caractérisé par une forte sensibilité à l’information. En effet, l’apparition ou la publication d’une certaine information peut affecter le cours d’une action, c'est-à-dire, il y a toujours une réaction du cours (soit vers la hausse soit vers la baisse) suite à l’annonce d’une information.
Un ensemble d’études et théories (Les études événementielles, La théorie de signal, La théorie de l’agence) ont traité ce sujet. Elles prouvent l’existence d’une relation entre la formation du cours boursier et la diffusion des informations surtout financières et comptables.

Pour cela, être à l’écoute de toute nouveauté, est fortement nécessaire pour optimiser un portefeuille boursier et gérer les titres qui le composent.
En fait, la veille boursière peut se concentrer sur un certain nombre d’indicateurs qui semblent être les plus pertinents : la capitalisation boursière, le PER (Price Earning Ratio), le BNPA (Bénéfice Net par Action), le rendement, la volatilité, les indices boursiers… En plus des publications, des évènements, des rumeurs sur le marché que peuvent présenter des signaux, faibles ou fortes et qui peuvent avoir des répercutions sur l’évolution des cours…

Ces informations peuvent prendre plusieurs formes sur le web : Elles peuvent être par exemple des informations brutes, des informations traitées par des spécialistes, des analyses de l’évolution de cours des actions, des informations rumeuristiques…A ce moment là, l’investisseur doit bien fixer son besoin en informations et bien évidement les sites sources possibles.

Il existe en fait différents types des sites qu’un investisseur en bourse a intérêt de les surveiller. Chose qui peut alourdir le processus de veille et la collecte des informations. D’où l’utilité des systèmes de veille automatique, appelés agents intelligents, qui ont été développés et utilisés pour améliorer significativement l’efficacité de la traque d'information sur Internet.

La question qui se pose c’est comment ces agents intelligents peuvent servir les investisseurs ont bourse pour gérer leurs portefeuilles boursiers ?

Qu'est ce que les réseaux sociaux

La question de l’utilisation des sites de réseaux sociaux posant de moins en moins de
doute, il demeure que le sens à donner à toutes ces fréquentations Web vaut bien
quelques réflexions, étant donné que toutes les statistiques paraissant sur les catégories
d’utilisateurs font une belle place aux «jeunes» de moins de trente-cinq ans. Il y a fort à parier que «les relations» construites par ces personnes risquent d’être influencées par ces nouveaux moyens de correspondre et d’interagir… et qu’elles risquent d’influencer, pour quelques années du moins, la cohésion sociale.

Cela n’a donc pas été pour moi une surprise de voir des applications internet (regroupant profils, messages, forums, etc.) aider à se créer un cercle d'amis, permettre de trouver des partenaires commerciaux, un emploi ou autres.

Ce type d’applications internet forme ce que l’on a maintenant coutume d’appeler les réseaux sociaux : des sites dédiés à la communication avec ses connaissances, à la rencontre de nouvelles personnes ou à la construction de son réseau professionnel.

Ils possèdent tous le même fonctionnement : on crée son profil (infos personnelles, photo, centres d'intérêt) et l’on invite ses «amis» à nous rejoindre.

Selon la version imaginée par les créateurs de ces réseaux sociaux, chaque contact qui accepte l'invitation accroît le réseau de nouveaux contacts. Les arrivants inscrivent à leur tour leurs contacts et ainsi de suite... jusqu'à ce le monde entier soit relié.

En réalité, la plupart d’entre nous (je ne parle pas des jeunes) n’invite personne, mais recherche quelles sont ses connaissances déjà présente dans le réseau, principalement des individus que l’on connaît par Internet interposé. Des «amis», des contacts «virtuels» ! Amusant au passage, cette vidéo entre amis de FaceBook

La base des réseaux sociaux se trouve dans la théorie des «6 degrés de séparation» («small world phenomenon»). En 1967, le sociologue américain Stanley Milgram décrivait le «small world phenomenon» en montrant qu'il existait en moyenne six intermédiaires entre deux personnes prises au hasard sur la planète Terre.

Mais le but de ces réseaux sociaux ne serait-il pas de centraliser les accès aux multiples services utilisés par l'internaute (envoyer ses photos sur Flickr, alimenter son blog et charger des vidéos) depuis un seul et même profil mais également de consulter de la même manière les contenus des autres internautes ?

Pourquoi s’inscrire à un réseau social

On s’inscrit en premier lieu : par curiosité.

Pour d’autres, pour des illusions : pouvoir entrer en contact avec la terre entière n’est pas le dernier des moteurs, tirer profit des contacts d’un «ami» (les amis de mes amis sont toujours mes amis dans les réseaux sociaux !), trouver quelqu’un dans ses relations virtuelles qui détient les réponses aux questions que l’on se pose…

Dans la réalité, on retrouve d'anciennes connaissances, on prend contact avec une personne que l'on cherche à joindre...

Mais avant tout, pour une partie importante des internautes, les réseaux sociaux permettent de mettre en avant leur réputation virtuelle.

De plus, dans ces réseaux sociaux tout est fait pour que celui qui connaît le plus de monde (qui a le plus d’amis), apparaisse comme le plus important. Fâcheuse tendance d’ailleurs qui entraîne de fait la réflexion : «plus il connaît de monde, plus il est important, donc je dois faire partie de ces contacts directs sinon je ne suis rien». Certains d’ailleurs s’inscrivent dans le dessein d’améliorer leur ego : être quelqu’un d’important.

Mais, pour résumer ma pensée, je ne suis pas loin de méditer aux réseaux sociaux comme cache misère de la communication entre humains. Je suis certains que des personnes ont faits la connaissance de leur voisin de palier par ces réseaux sociaux, au lieu de discuter avec lui dans la cage de l’escalier.

Classement des réseaux sociaux

Plusieurs catégories de réseaux sociaux existent. Aussi est-il tentant de classifier, de catégoriser les réseaux sociaux

On peut effectuer un classement des réseaux sociaux selon 3 catégories comme le fait wikipédia :

• Réseaux ouverts
• Réseaux sur invitation (il faut être invité par l'un de ses membres)
• Services en ligne de réseautage professionnels (favorisent les rencontres professionnelles, les offres de poste et la recherche de profils)

Mais d’autres classifications sont possibles. Pascal Faucompré s’y est essayé dans un billet intitulé : Ras le bol des réseaux sociaux ?

• Les networkings : les plus utilisés dans les milieux professionnels. Ils permettent des échanges entre professionnels sur des plateformes en évolution perpétuelles.
• Les bloglikes : ils ressemblent vaguement à des blogs. Ils sont souvent le refuge d'ados en mal de reconnaissance.
• Les spécialisés : ils regroupent des communautés autour d'un thème bien précis
• Le micro-blogging : chat public, summum du narcissisme, on y met tout ce qu'on y fait minute par minute, histoire de montrer aux autres qu'on est très actif.
• Les fourres-tout : ce sont les inclassables qui se servent du collaboratif ou du participatif pour alimenter leur service. On peut y trouver, les sites de partage d'avis
• Les open-sources : ou plutôt les plateformes qui vous permettront de créer votre propre réseau social

Pour ma part, si je devais organiser les réseaux sociaux, je créerais 7 catégories :

• Les réseaux sociaux d'affaires et d’emplois
• Les réseaux sociaux de jeunes, «bloglikes»
• Les réseaux sociaux « privés » (sur invitation)
• Les réseaux sociaux spécialisés : vidéo, images…
• Les réseaux sociaux communautaires et thématiques, y compris les digg-likes
• Les réseaux sociaux «identité numérique» dans lesquels j’inclurai Ziki et MyBlogLog
• Les réseaux sociaux micro : micro-blogging, micro-vidéo, etc.

Oui, mais quel réseau social choisir ?

Les réseaux sociaux le plus en vogue sont certainement les réseaux d'affaires (Viadeo, Facebook, Linkedin), mais ils sont loin de MySpace, le numéro un mondial du social networking avec 114 millions de membres en juin 2007.

Facebook|fr] est en plein boom. Certains disent même que s’en est fini de Second Life, qu’il faut passer à Facebook !
La particularité de Facebook : on choisit d'installer tel ou tel programme complémentaire et on le partage avec ses «amis». On trouve des programmes en tout genres : partage de vidéo, conseils, quiz, jeux, agendas, murs, forums... Bref, on peut se demander si ce n’est pas le blog du futur !

Mais attention, la hiérarchie et les usages pourraient êtres modifiés dans quelque temps. Les géants du net s’investissent dans le réseau social. Yahoo Mash en remplacement de Yahoo! 360, le projet Socialstream soutenu par Google et Microsoft qui lorgne sur Facebook...

L'optimisation des liens internes

Au cours de mes périgrinations sur le Net, plus spécifiquement sur certains forums spécialisés, je me rends compte que la grande majorité des webmasters passent leur temps à optimiser principalement la page d'accueil de leur site internet en améliorant les facteurs internes : balises Hn, titres, la densité des mots-clés, les balises alt pour les images...facteurs externes comme le nombre et la qualité des backlinks (liens en provenance d'autres sites). C'est très bien, et c'est ce sur quoi, dans un premier temps, il est nécessaire de s'attarder longuement. Mais vous devez également passer du temps à optimiser TOUTES les pages internes de votre site. Il n'est pas rare que je vois de nombreuses pages d'un site avec les mêmes titres, des descriptions plus ou moins identiques... Si vous traitiez TOUTES vos pages comme votre page d'accueil, vous gagneriez bien davantage que le seul fait d'optimiser uniquement votre première page. ; et les

Ne perdez jamais de vue que le PR (PageRank de Google) dote chacune des pages de votre site. Dans l'absolu, sans optimisation particulière des pages internes, dès qu'une note est obtenue pour votre page d'accueil, toutes les pages du niveau suivant (si elles sont indexées) sont dotées du même PR - 1, les pages d'un niveau encore inférieur seront d'un PR - 2... Si vous optimisez vos pages indivuellement et que vous les traitiez comme votre page d'accueil, cette régle reste valable mais sera réadaptée en fonction. Il n'est pas rare de voir des pages internes obtenir un PR au moins égal à celui de la page d'accueil. En optimisant chacune de vos pages individuellement, vous allez de ce fait augmenter vos chances pour chacun de vos mots-clés d'être bien positionné dans les moteurs de recherche, donc d'augmenter votre trafic.

Comment procéder ?

Dans un premier temps, assurez-vous que toutes vos principales pages comme les rubriques et les pages les plus importantes (situées en profondeur dans votre site) sont à 1 clic de votre page d'accueil. Chaque lien de votre menu doit contenir vos principaux mots-clés. Par exemple, si votre site parle de "marketing internet" et que vous vous rendez-compte que cette expression est très concurrentielle (ce qui est le cas, sic), alors optimisez votre page pour des mots-clés moins compétitifs comme "webmarketing" ou "e-marketing" (ou "emarketing"). Dans ce cas, le lien dans votre menu doit être "webmarketing" plutôt que "marketing internet".

Vous pouvez encore améliorer votre structure de liens internes et booster le PageRank de chaque page situées en profondeur dans votre site en répétant votre menu de navigation sur chacune de vos pages. Cela a pour incidence que chaque page principale (rubrique) reste à 1 clic de souris. Cela a un double effet positif, le premier est que vous améliorez la pertinence structurelle de votre site aux yeux des moteurs de recherche, le deuxième est que vos visiteurs ne sont jamais perdus dans votre site. En reproduisant votre menu sur chacune des pages vous augmenterez le nombre de liens internes de chacune d'elles. Cela est plus que positif car avec un plus haut PR et davantage de liens, on obtient un meilleur positionnement. Mais ce qui est surprenant, c'est que de nombreux experts SEO ne reconnaissent pas cette technique simple.

Si vous ne souhaitez pas répéter votre menu de navigation sur chacune de vos pages, une autre technique consiste à inclure un lien vers le plan de votre site sur chacune d'elles. C'est l'un des lien que l'on trouve généralement en bas des pages des sites. Seulement, gardez en tête que le poids d'un lien est meilleur s'il est situé au plus près du début de la page. Avec un peu de créativité, vous pouvez insérer ce lien très facilement en haut de chaque page. Comme dit précédemment, assurez-vous d'inclure vos mots-clés dans vos liens.

Et le mieux, si vous voulez mettre toutes les chances votre côté, c'est d'utiliser ces 2 techniques. Cela vous permet non seulement d'avoir un maximum de liens internes sur toutes vos pages, ce qui améliore le PR de chacune d'entre elles et leur positionnement dans les moteurs de recherche, mais également permet aux internautes de demeurer à 1 clic de vos pages principales. Il n'y a rien de plus désagréable de ne pas avoir de lien "Retour" (au minimum) ou "Accueil" sur une page. Il ne faut pas oublier que la majorité des internautes ne sont pas familiers avec la navigation sur Internet et certains même ne connaissent pas le bouton "Page précédente" du navigateur. J'en vois même (également parmi mes clients) qui ne savent pas où se trouve ou ce qu'on appelle la "barre d'adresse". Alors pensez-à eux et ils sont des millions. Mettez toutes les chances de votre côté, pratiquez l'empathie et oubliez vos préjugés. Ne faites pas un site pour vous satisfaire ou flatter votre égo. Faites-le à 65% pour vos internautes, 25% pour les moteurs de recherche et le reste pour vous (s'il en reste)...

Vous devez optimisez chacune de vos pages comme vous le feriez avec votre page d'accueil afin de bien vous positionner dans les moteurs de recherche. N'oubliez pas qu'un lien vers l'une de vos pages internes sur un autre site est un vote pour elle. Lorsque vous soumettez votre site aux annuaires, pourquoi toujours donner l'URL (l'adresse) de votre page d'accueil ? Bien sûr il faut le faire, mais sur des annuaires plus spécifiques et davantage en relation avec le sujet de l'une de vos pages, vous y gagneriez plus en soumettant cette page plutôt que votre page d'accueil. Cela aura donc également pour effet d'améliorer le positionnement de cette page dans les moteurs de recherche. Sur Internet, tout est lié et il y a des interactions particulières qui s'opèrent.

Christophe Da Silva

SEO : l'analyse concurrentielle

Sans doute l'un des plus importants processus pour toute entreprise désirant porter son site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche est l'étude de sa concurrence. En effet, si en réalité votre concurrence peut révéler vos faiblesses et vous ouvrir à de nouvelles opportunités dans votre secteur d'activité, il en est de même sur le Web, et en particulier lorsqu'il s'agit de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Pourquoi votre concurrent se positionne-t-il constamment mieux que vous sur les termes les plus importants ? Quels développements, contenus et stratégies de linking (échange de liens) a-t-il employé pour l'aider dans ses classements ? Répondre à ces questions vous permettrait de vous rapprocher de votre concurrent, voire le surpasser, vous amenant au passage un meilleur trafic et donc des ventes supplémentaires.

Quels concurrents auditer ?

Beaucoup d'activités peuvent avoir des centaines de concurrents directs et de nombreux autres concurrents indirects. Il serait donc très fastidieux de tous les auditer, voire complètement inutile dans certains cas. L'objectif de cette étude de concurrence est d'améliorer la visibilité de votre site, et se limiter à l'audit d'une dizaine de sites concurrents est déjà bien suffisant.

Vous devez déjà connaître une poignée d'entre eux. Soit parce qu'ils étaient déjà leaders lorsque vous avez débuté, soit parce que vos clients n'ont de cesse de vous rabâcher qu'ils sont moins chers que vous, soit parce que vos recherches sur Google vous les donne systématiquement comme premiers résultats pour les termes qui vous intéressent. Cette poignée de sites sont les premiers à ajouter dans votre liste de sites à auditer. Complétez cette liste en choisissant les sites qui se classent mieux que le vôtre pour la plupart des expressions-clés en relation avec votre activité. Si vous n'avez pas encore mener de recherches sur les mots-clés qui vous intéresse, nous vous conseillons de commencer avec SEO Book Keyword Research Tool. Une fois que vous aurez repéré les termes qui sont les plus recherchés, il sera assez évident de trouver les sites qui se positionnent le mieux pour ces requêtes.

Quelles informations recueillir ?

Il existe une pléthore de paramètres potentiels qui peuvent être utilisés pour mesurer votre concurrence. Les six paramètres suivants peuvent être collectés gratuitement en un minimum de temps.

L'âge du site

L'âge du site est généralement considéré comme l'un des 5 premiers facteurs d'influence sur la manière dont se classent les sites web. Bien que ce soit un facteur que vous ne pouvez absolument pas contrôler, il n'est pas impossible de voir des sites de 2006 mieux se positionner que certains autres de 1999. Pour voir l'historique d'un site, utilisez WayBack Machine.

Les liens sur Yahoo! et Google

Vérifiez le nombre de backlinks du domaine sur Yahoo! et Google. Comme vous devez maintenant déjà le savoir, la quantité et la qualité des liens pointants vers un site sont extrêmement influents pour le positionnement d'un site. Regarder les liens particuliers dont un site concurrent s'est servi est l'une des meilleures façons d'apprendre comment son webmaster le markete. C'est également l'une des meilleures manière de réfléchir à l'élaboration d'une stratégie de liens potentiels pour votre site. Par exemple, si les produits de vos concurrents font l'objet de commentaires dans un blog très fréquenté dans votre secteur d'activité, il y a de fortes chances pour que ce même blog, puisse faire la même chose avec vos produits (vous créant ainsi une certaine forme de promotion et des backlinks).

Nombre de pages indexées

Ce nombre se réfère au nombre de pages listées dans les index des moteurs de recherche (aussi appelées pages en cache). Les sites qui se classent très haut sont souvent visités par Google, Yahoo! et MSN et doivent par conséquent avoir la plupart de leurs pages indéxées. Vous pouvez contrôler combien de pages sont indexées en tapant site:www.monsite.com, ou en utilisant un outil tel que Indexed Pages Tool de SEOmoz. Utiliser un Google SiteMap ou une page web "plan de site" classique (accessible depuis chacune des pages de votre site) est un excellent moyen de s'assurer que toutes vos pages pourront être indexées.

Dernière indexation

Cette date indique la dernière fois que Google a visité la page d'accueil d'un site. Idéalement, votre site devrait être indexé une fois par jour, mais cela dépend évidemment sur la fréquence de mise à jour de votre contenu. Si vous mettez à jour régulièrement votre contenu, vous devriez être au moins indexé une fois par semaine. Vous pouvez obtenir cette date en cliquant sur "en cache" à côté de n'importe quel résultat sur Google.

Le PageRank de la page d'accueil

Le PageRank se réfère à l'outil d'évaluation de Google, le Google PageRank, un score de 0 à 10 que Google donne pour estimer la valeur d'une page web. Il est essentiellement déterminé par la qualité et la quantité de liens entrants (backlinks), et est un moyen rapide de connaître la popularité d'une page donnée. Puisque c'est une mesure devenue rapidement universelle et que tous les webmasters peuvent vérifier rapidement, le PageRank est souvent mal employé pour déduire le trafic d'un site ou déterminer comment il se positionne, ce qui n'a absolument aucune corrélation avec le PageRank. Pour nos besoins, le PageRank reste toutefois un baromètre à observer. Il peut être vérifé en utilisant la Google Toolbar ou en visitant le site PRChecker.

Les pages les plus importantes

SEOmoz dispose d'un excellent outil pour déterminer les pages les plus importantes d'un site web, basé sur le nombre de liens pointant vers ces pages et leur positionnement actuel. Cela vous donne une idée du type de contenu qui procure de bons positionnements. Est-ce des articles populaires ? Est-ce des pages produits ? Quelque soit le type des pages de vos concurrents, vous devez prendre en considération ces pages et les utiliser comme lignes directrices pour vos modifications et ajouts potentiels sur votre site internet.

Utilisez ces informations à votre avantage

Vous commencez déjà à comprendre que tous les sites que vous analyserez sont déjà présents sur le web depuis quelques années, qu'ils sont indexés fréquemment et de manière exhaustive. Alors comment faire pour que vous réussissiez également ? Concernant l'âge du site, malheureusement, vous ne pouvez rien y faire. En revanche, tous les autres points sont sous votre contrôle : vous pouvez travailler sur les balises en vous référant à celles de vos concurrents (attention à ne pas plagier !!), vous pouvez structurer votre site et son système de liens internes de la même manière, vous pouvez faire des ajouts de sections en relation avec les thèmes qui peuvent potentiellement améliorer votre positionnement, et vous pouvez également étendre exponentiellement votre stratégie d'échange de liens en étudiant ce qui a fonctionné pour vos concurrents. En fin de compte, l'analyse et la compréhension de votre concurrence permettra de réduire votre courbe d'apprentissage et d'accélérer la croissance de votre site.

Adam McFarland

SEO : les facteurs cruciaux

Ce n'est pas la pénurie concernant les conseils en matière d'amélioration de sites web et leur positionnement dans les moteurs de recherche. Et il est donc facile d'être désorienté sous l'afflux massif des informations disponibles, parce que certaines seront en accord et d'autres se contrediront. Il est donc nécessaire de pouvoir discerner le bon du mauvais.

Ce qui est pertinent pour un excellent classement dans les moteurs de recherche a été mis en évidence récemment par l'intermédiaire d'un sondage effectué par SEO moz auprès de professionnels du référencement.

En bref, voici les 4 plus importants facteurs de positionnement dans les outils de recherche, selons les experts audités.

Les mots-clés figurant dans le titre

Employer les bons mots-clés lors de l'élaboration de la balise titre d'une page est d'une extrême importance. Cela ne fait pas qu'aider à un meilleur classement, cela contribue également au taux de clics de la page de destination dans les index des moteurs de recherche. Il n'est pas seulement intéressant de recevoir de nombreux clics en se positionnant dans les premiers résultats, le but ultime étant d'obtenir le plus grand nombre de visiteurs ciblés sur votre site que possible.

Les mots-clés qui ont été recherchés par les utilisateurs apparaissent en gras dans les résultats de recherche. Lorsque l'expression-clé exacte du titre de la page est en gras, cela donne de plus grandes chances d'être vu et d'être cliqué. En revanche, les mots-clés en évidence dans le titre ne sont pas la seule chose à prendre en compte lors de la création de la balise titre.

Beaucoup de clics peuvent être générés à partir d'un titre intelligemment écrit, surtout lorsqu'il invite les internautes à cliquer. Il est préférable de générer une centaine de clics à partir de la cinquième position lorsque le titre est séduisant, que cinquante clics de la troisième position en raison d'un titre mal conçu.

L'ancre texte utilisée dans les liens entrants

L'ancre texte qui est employée dans le lien qui pointe vers votre site depuis un site externe compte pour beaucoup dans l'algorithme des moteurs de recherche pour tenter de comprendre ce dont il est question sur votre site. En outre, tout ce qui caractérise votre site peut être défini par un large éventail de mots-clés qui lui permettront de mieux se positionner dans les moteurs de recherche.

Si vous pouvez influencer d'une quelconque manière l'ancre texte que les sites externes emploieront pour lier le vôtre, alors il est extrêmement judicieux d'y investir votre temps.

Plus il y aura de sites externes qui lieront votre site avec une expression-clé, ou une expression-clé alternative, plus cela aidera les outils de recherche à mieux calculer ce qu'est votre site par rapport à cette expression-clé spécifique.

La popularité de lien de votre site

Les moteurs de recherche mesurent l'importance relative d'un site à partir du volume de liens pointant vers votre site. Cela inclut leur qualité et leur quantité.

Plus il y aura de sites web différents qui possèderont des liens vers votre site, plus le calcul des moteurs génèrera une réputation importante de votre site.

La gestion des liens entrants est un processus sans fin. On ne peut jamais avoir un nombre suffisant de liens pointant vers son site. Il est vrai qu'il est possible qu'en obtenant des liens trop vite, cela puisse créer des alertes dans les algorithmes des moteurs. En revanche, si cela est effectué comme un effort continu avec une perspective à long terme, chaque lien entrant mérite d'y consacrer des ressources dédiées pour son acquisition. Chacun d'entre eux contribuant ainsi à améliorer l'importance de votre site.

La popularité de lien dans la structure des liens internes de votre site

Le fait est que certaines de vos pages bénéficieront de davantage de liens externes que d'autres. Celles qui n'obtiennent pas ou trop peu de liens externes pourraient être celles qui sont conçues pour vous générer de l'argent et donc que vous voudriez voir par-dessus tout extrêmement bien positionnées dans les moteurs de recherche.

La structure des liens internes, en plus des ancres texte employées dans les liens internes, est un moyen de diffuser le PageRank à l'intérieur de votre site.

Certains experts SEO estiment qu'un lien interne vers l'une de vos pages a la même valeur qu'un lien externe vers cette même page. Cela ne signifie pas que le site va mieux se positionner juste avec l'optimisation des liens internes. En revanche, cela signifie que vous pourriez améliorer le classement d'une page avec vos liens internes lorsque celle-ci ne possède pas ou trop peu de liens externes, à la condition que le reste du site possède déjà suffisamment de liens externes pertinents.

En Conclusion

La SEO, l'optimisation pour les moteurs de recherche, peut être une tâche intimidante quand on la considère comme un tout. Cependant, si on la sectorise par domaine, il y a un certain nombre d'entre eux sur lesquels on peut facilement se concentrer pour en obtenir les meilleurs bénéfices.

Par Ryan Simpson