LeWeb’08, Compte Rendu des Conférences à Paris

Un post s’impose après ces deux jours passés à Paris à l’occasion du salon Le Web’08 organisé par Loïc Le Meur. Pour ceux qui ne connaissent pas (est-ce vraiment possible?), "Le Web Paris" c’est l’événement web incontournable en Europe! Les professionnels du monde entier y font le déplacement chaque année.

Pour moi, il s’agissait d’une première mais il s’agissait en fait de la 5eme édition de l’événement et je dois avouer que la guestlist était vraiment impressionnante et les conférences passionnantes.

Parmi les grandes sommités du web présentes: Chris Anderson (organisateur des conférences TED), Amit Kapur (Chief Operating Officer, MySpace), Michael Arrington (fondateur et auteur de TechCrunch), Marissa Mayer (Vice President, Search Products and User Experience de Google).

L’importance des outils Web 2.0 selon Paolo Coelho - LeWeb’08

Parmi les nombreuses conférences proposées, j’ai vraiment apprécié l’intervention de Paolo Coelho, auteur de nombreux livres dont le célèbre "Alchimiste". Si vous ne l’avez pas encore lu, je vous le conseille vivement. Il vous aidera à partir à la recherche de votre Légende Personnelle.

Bien qu’écrivain, Paolo Coelho nous a appris qu’il s’est fortement appuyés sur les outils Web 2.0 dans son travail: blog, peer to peer, user generated content, rss… Selon lui, chacune de ces ressources est utilisée dans le seul but d’étendre la connectivité de l’individu/l’oeuvre. Il met d’ailleurs la plupart de ces livres disponibles gratuitement sur Internet, ou offre des chapitres téléchargeables. Comme il le dit si bien, "a writer writes book to be read, not for selling them." Donc, pourquoi ne pas faire intervenir le copy-left?

2009 selon Google, les révélations du Web’08

Quelle chance de voir Marissa Mayer, Vice President, Search Products and User Experience de Google à cet événement. Marissa a été la 19ème employée du moteur de recherche (et la première femme).

Pendant plus d’une heure, Marissa nous explique la vision de Google quant à l’avenir. Google est leader avec son moteur de recherche mais Google va encore pousser cela plus loin avec la possibilité de chercher directement depuis son GSM grâce à sa voix.

Aussi, Google croît beaucoup à la recherche localisée. On devrait être capable de savoir quel est le resto le plus proche en un seul clic, surtout sachant que 90% des dépenses faites par les ménages se font près de chez soi. Bref, la recherche localisée sera une des clés en 2009.

Cela servira également à Google Adwords, qui insiste de plus en plus sur aussi sur la localisation dans ces annonces. Cela se voyait déjà dans l’interface Google Adwords mais cela a aussi été confirmé lors de la conférence Adwords faite par un responsable Google.

Conférence intéressante pour se tenir à jour des dernières nouveautés sur Google Adwords.

source: webmarketingpuzzle.com

Stratégie de Linking: 45 tactiques pour réussir votre link building

Vous venez de créer votre site? ou vous souhaitez augmentez votre popularité et votre page rank en augmentant vos backlinks? ou bien vous souhaitez tout simplement accroitre votre visibilité sur internet? alors commencez à construire une stratégie de linking efficace.

Voici 45 techniques pour votre stratégie de link building. Cet article est structuré sur 6 thématiques très importante pour une bonne stratégie de linkbuilding:

1. 6 stratégies pour améliorer le linking interne
2. 9 conseils pour optimiser votre stratégie de linking existante
3. 12 techniques OLD School de linking
4. 8 places pour soumettre vos urls
5. 10 façons pour faire parler de vous sur le net
6. 4 considérations importantes

6 stratégies pour améliorer votre linking interne

1. assurez vous que votre navigation est explorable par les moteurs de recherche. pour ce faire, utiliser des liens en href. Evitez les liens brouillés avec du javascript ou les liens en flash ou toute autre technologie qui n’est pas encore comprise par les moteurs. Assurez vous également de mettre les bon anchor-text en utilisant du contenu texte. Si vous utilisez les images pour vos liens, alors n’oubliez pas les attributs “alt” pour chacune des images.

2. le in-content Link n’aide pas seulement pour améliorer le CTR des liens mais aussi à améliorer la pertinence des liens grâce au contenu qu’il y a autour du lien qui permet de distribuer plus de sémantique vers la page de destination

3. utiliser un sitemap ou une page plan du site. Cela est utile pour l’utilisateur, pour les moteurs et aussi pour vous

4. faire des liens vers les pages les plus pertinentes depuis les pages les plus importantes du site et vice versa

5. si vos avez du contenu dupliqué sur votre site, choisissez une seule structure d’url et utilisez la pour faire vos liens. Exemple: évitez de faire des liens vers monsite.com, index.php, index.html…

6. identifiez vos pages les plus linkée et assurez vous que le jus de liens se transmettent à vos pages les plus importantes.

9 conseils pour optimiser votre stratégie de linking existante

7. optimisez votre linking actuel. Vous pouvez contacter les Webmasters des sites les plus importants qui vous font des liens et leur demander de remplacer “cliquez ici” par des mots clés important pour votre activité ou des appels à l’action ( ou idéalement les deux)

8. gérer vos erreurs 404. pour ce faire, reprenez les données de webmaster tools (par exemple) et contacter les sites qui font des liens vers des pages supprimées et donnez leurs de bonnes urls vers lesquelles faire des liens. Voici comment utiliser les erreurs 404 pour avoir des backlinks de qualité

9. créez une page “faire un lien” dans laquelle vous expliquez comment faire un lien vers votre site avec le code html à utiliser, le logo, les anchor-text… actualisez cette page régulièrement afin de diversifier la sémantique située dans les anchor-text

10. contactez vos connaissances (famille, amis, collègues…) pour avoir un retour sur votre site. Certains qui ont des sites web pourraient vous faire des liens

11. si vous avez bloqué certaines pages en utilisant le fichier robots.txt ou la balise “noindex”, assurez vous que personne ne fait de lien vers ces pages. Si c’est le cas, contactez ces personnes et demandez leur gentiment de faire des liens vers d’autres section du site

12. utilisez le correcteur d’orthographe en créant vos urls car les gens ont tendance à faire des liens vers des urls avec une bonne orthographe

13. cherchez sur Internet les sites web qui ont mentionné votre société ou votre nom sans faire de lien et demandez leur d’en faire un. Pour trouver ces site, utiliser la commande suivante: nom de ma société –linkdoman:monsite.com ça marche très bien sur Yahoo. Voici un exemple

14. postez des commentaires pertinents sur les blogs que vous visitez

15. si votre société possède plusieurs sites, faite un linking intelligent entre ces domaines ou alors rediriger les pages importantes vers votre domaine principal.

12 techniques OLD School de linking

16. cherchez sur le net les sites en relation avec votre site en lançant des recherches sur les moteurs avec vos mots clés principaux

17. faire une liste des sites qui font des liens vers des concurrents et essayer de négocier des liens vers le votre

18. faire une liste des sites qui font des liens vers d’autres sites offrant le même produit que le votre mais dans d’autres pays, et essayez de négocier un lien vers le votre

19. publiez sur votre site l’interview d’un expert ou faite vous interviewer par d’autres personnes. N’oubliez pas de mettre de parler de votre contenu le plus pertinent

20. utilisez es programme de publicité des moteurs de recherche et essayez de convertir le trafic cible vers du linking

21. activer le réseau de contenu de Google pour analyser les sites qui génèrent du trafic. Une fois fait, contactez directement ces sites pour demander un lien en dur

22. identifiez les sites qui ont fait des liens vers votre site dans le passé et contactez les à l’occasion du rajout d’un nouveau contenu pertinent

23. Echange (achat) de liens. Il n’y a rien de mal à échanger de liens avec quelques sites très pertinents. Par contre, échanger des liens avec beaucoup des sites non pertinents peut vous mettre dans l’embarras
8 places pour soumettre vos URLs

24. les media sociaux peuvent vous permettre de faire la promotion de votre contenu

25. les plus grands annuaires français: DMOZ, Annuaire Yahoo!… assurez vous de soumettre votre site dans la bonne catégorie

26. les bons annuaires thématiques peuvent être bien considérés par les moteurs

27. n’oubliez pas de soumettre votre site dans les plus grands annuaires locaux surtout quand votre site cible une région ou une localité spécifique

28. Postez des commentaires pertinents, non spammy, dans wikipedia, Yahoo! Answer u google group. Ces liens contiennent généralement un attribut Nofollow mais peuvent indirectement vous ramener des liens en Dofollow

29. postez votre fil RSS dans les principaux agrégateurs de flux

30. inscrire votre blog dans les plus grands annuaires e blogs

31. publier vos communiqués de presse dans des sites à fort Page rank. N’oubliez pas d’y mettre un ou plusieurs liens cliquables vers votre site

10 façons pour faire parler de vous sur le net

32. offrir des services gratuits sur votre site. Outils en lignes, ebook, livres blanc…

33. publier des études, des tops 10, top 100, best practices…

34. faire des liens vers d’autres sites. Si vos liens sont pertinents les auteurs de ces sites peuvent vous en faire en retour

35. si vous avez des nouvelles de dernières minutes, utiliser les sites de scoop et les blogs pour les publier le plus vite possible pour que vous soyez reconnu comme l’originaire du scoop

36. publier des articles révolutionnaire, choquant, confrontée, stupide, étrange ou flatteur. Les gens ont tendance à faire des liens vers des articles peu commun

37. créer un design amusant. Cela pourra être considéré comme votre carte de visite. Cela peut suffit pour avoir des liens externes

38. lancer une campagnes off line extraordinaire. si elle est bien faite, les gens en parleront on-line. Vus pourrez recevoir des liens dans des articles du type “voici comment joindre le off line à l’on-line”

39. lancer un jeu concours sur votre site avec des cadeaux aux gagnants. Cela vous permettra non seulement d’attirer l’attention sur votre site mais aussi d’obtenir des backlinks

40. proposer des plugin ou outils gratuits aux internautes

41. intervenir dans des conférences, salons ou séminaires. Cela vous permettra de connaître beaucoup de personnes intéressantes et de faire parler de vous et de votre site

4 considérations importantes

42. faite appel à un expert dans les stratégies de link building. En effet, une stratégie de linking a besoin de temps et d’investissement pour être réussi. De plus, un regard extérieur à votre stratégie de linking peut être très bénéfique

43. une stratégie de link building doit être maintenue dans la durée. Elle a besoin d’être pensée et suivis sur une longue période

44. suivez les sites et blogs d’actualités pour se remettre au goût du jour et s’adapter à l’actualité du secteur d’activité dont votre site traite

45. quand vous êtes face à des techniques trouvées sur le web, posez vous cette question:” est-ce une démarche légitime? ” où “dois-je le faire?” Ne faites pas les choses en lesquelles vous croyez pas ou des choses dont vous aurez honte en les expliquant à votre mère ou à…. Matt Cuts

Source: SeoLand

Nouvelles techniques de SEO

Commençons par un bref aperçu des préalables, la toute première règle qu'un site doit suivre dans sa conception :
Une page, Un titre, Une url
Pour qu'il n'y ait pas de "fuites" ralentissant le crawl ni de compétition interne (et contre productive) entre les pages.
Ensuite, le maillage interne qui doit permettre un accès simple et hiérarchisé au contenu. C'est là que la réécriture d'url peut également apporter un plus, en permettant l'usage d'une structure d'url correcte, non redondante et qui potentiellement peut contenir des mots clés.

Une fois que le site est prêt à accueillir les bots, il faut bien entendu travailler le contenu, tant sur sa forme (structuration des articles, utilisation correcte et hiérarchisé des balises html h1 h2 ...), sa qualité et sa quantité.

On en arrive ensuite à ce qui peut être fait à l'extérieur du site, c'est à dire principalement aux moyens d'acquérir des backlins de qualité. Et là, les méthodes son nombreuses car on commence à sortir du cas général (et a entré dans la réponse à ta question).
Car tout ce qui touche à ce qui peut être fait en dehors du site est à mon sens forcément lié (ou devrait l'être) à la stratégie marketing sous-jacente, et dépend donc de nombreux facteurs qui vont du type de site et de son contenu aux moyen financiers et humains disponibles.
C'est certainement le cœur du problème que tu soulèves, il n'y a pas de réponse toute faite. Il s'agit, une fois que les préalables sont atteint, de définir une stratégie globale qui permettra d'être le plus efficace dans l'utilisation des moyens a dispositions pour développer l'audience du site à court (lancement) et long terme (rythme de croisière).
Le référencement n'est donc pas l'unique facteur. Il peu par exemple y avoir un site ultra visité et ultra en relation qui pourrait accueillir le backlink à 10000 visiteurs par jours sur une page privée ou non indexée, et inversement un site amenant peu de visiteurs, mais à très fort PageRank qui pourrait apporter un bon "juice" au site et participer de manière notable à son positionnement.
Des actions totalement extérieures à internet peuvent aussi entrer en ligne de compte pour ceux qui ont beaucoup de moyens, un spot télé ou radio peu amener un grand nombre de visiteurs fidèles, de même que des articles et publicités dans la presse écrite.
A mon sens, et une fois les préalables atteints, toute stratégie de développement d'audience doit être définie en fonction de multiples critères parmi lesquels les moyens humains et financier ne doivent pas être sous estimés. Je pense en effet qu'il s'agit de favoriser le long terme (ou pour le moins de ne pas le défavoriser), et que cela implique de maintenir une certaine régularité tant en création de contenu qu'en progression du nombre de backlinks. Pour illustrer mon propos de manière simple : mieux vaut 100 liens par mois tous les mois, que 10 000 en 15 jours et plus rien pendant le reste de l'année. Pareil pour le contenu.
La régularité est à mon sens essentiel en matière de référencement, même si le rythme est relativement modeste.
C'est peut être de ce côté que tu peux trouver des nouvelles actions a entreprendre : remettre à plat ta stratégie de marketing et de progression de ton audience. Une évaluation honnête des ressources disponible permettra de définir un tempo pour les actions à entreprendre, une étude précise de la "concurrence" permettra un meilleur ciblage tant pour le contenu que pour la recherche de backlinks, et il est plus que probable que des recoupements d'objectifs pourront être mis en lumière. C'est a dire qu'il te sera possible de réaliser des actions poursuivant plusieurs objectifs, ou plutôt le même (hausse de l'audience) mais en jouant sur plusieurs tableaux à la fois.
Comme par exemple, de te rapprocher d'un fournisseur pour obtenir des prix de gros et de profiter de l'occasion pour établir un échange de lien, ou mieux d'apparaitre dans une page qui présenterait avantageusement (dans cet exemple) ta boutique en ligne. Ou encore, d'investir un peu moins dans les publicités qui ne durent que le temps de la campagne (mais ont bien entendu tout de même leur intérêt) et un peu plus dans la soumission du site dans des annuaires de qualité et le recherche de partenariats de site à site, sans limite de durée.

Il m'est difficile d'entrer plus dans le détails sans parler d'un cas précis, car même pour des sites similaires, les moyens peuvent beaucoup varier et mener à des stratégies très différentes. C'est vraiment une histoire d'équilibre et de vision globale alliant stratégie à court et à long terme (lancer un site tout de suite et faire que ça dure).